熊貓破產:直播與電競的那些年

在一陣“資金鏈斷裂”、“拖欠主播工資”等負面傳聞漫天紛飛的喧鬧之后,熊貓直播真的要和它的觀眾們說再見了。

3月7日,熊貓直播COO張菊元發文承認,由于在過去22個月里沒有任何外部資金融入,熊貓直播破產已定。3月8日,中國傳統二月初二龍抬頭的日子,熊貓直播官方宣布將從早上11點起陸續關閉服務器,官博也發布通知:“熊貓直播主站流浪計劃第一階段開啟”,至此,熊貓直播正式成為歷史。

實際上,熊貓直播的破產只是2018年以來整個直播行業洗牌歸局的冰山一角。2014年,國內直播行業迎來爆發式井噴,到2016年,全國大大小小的直播平臺超過300家,但是從2016年開始,頭部幾大直播平臺的相互競爭愈演愈烈,由于大量資本的涌入,“亂世英雄”般的行業局勢逐步迎來“大清洗”,2017年國內累計關停直播平臺72家,2018年多家中尾部平臺黯然退場或宣布倒閉,包括曾經聲勢不小的全民以及現在的熊貓,它們既是這場“百播大戰”的參與者和競爭者,也是最終的失敗者和受害者。

2015年9月,熊貓直播橫空出世,王思聰親自擔任CEO并憑借自身深厚的資源為其站臺,拉來周二珂、大表姐、PDD、韓國女團T-ara,林更新、Angelababy等一眾主播以及明星好友,平臺自身也抓住用戶痛點,以清新簡潔的頁面風格和流暢的直播畫面吸引了一大批粉絲的支持,很快,熊貓就躋身頭部平臺行列。當然,這其中也離不開電競的助力。

由于王思聰本身的電競屬性,他旗下的iG戰隊各分部幾乎就是與熊貓直播綁定,這給平臺提供了非常不錯的電競起步資源。其實順著國內電競行業與直播行業的發展歷程,二者的爆發期有著高度的重合度。

2011年,王思聰高調宣布入局電競行業,但接下來的幾年電子競技在中國依然處于不溫不火的狀態,想要點燃這一把火,還需要一股恰到好處的東風,而直播行業的崛起充當了這個重要的角色。電子競技之所以難以被大眾所接受除了社會觀念的束縛,更重要的是缺乏能夠深入人們生活的渠道,但直播的作用恰好在此。只要有互聯網和設備,主播可以隨時隨地開直播,而觀眾也可以無視時空的限制,在用戶慢慢習慣于收看直播的時候,直播內容也在逐漸影響著他們。14年開始,以英雄聯盟職業聯賽為代表的電子競技賽事正在逐步走上發展的快車道,職業選手們完成了第一次的更新換代,以若風、PDD為代表的第一批電競職業選手選擇退役,并順勢進入直播行業,這些職業選手的入局為直播平臺帶來了大量電競選手個人的粉絲群體作為用戶,在直播最為火熱的階段,電競主播、游戲主播和娛樂主播成為主播金字塔尖重要的組成部分,進一步為直播行業的爆發提供火種。另一方面,電子競技游戲也因此迎來了更廣泛的受眾,電競以直播為主要渠道打破了社會凝聚已久的壁壘,得到了釋放。

當然,電競與直播也不是總這么和諧。由于電競主播粉絲量的不斷擴大,主播身價也在水漲船高,更有甚者為了搶奪主播資源采取高薪挖角的動作,主播身價溢價是直播平臺經濟包袱的重要因素。直播行業本身不夠成熟的行業規則也導致大主播跳槽時有發生,前段時間斗魚神超在合同期內跳槽虎牙,導致自己只能暫時宣布停播,而平臺也需要面臨粉絲流失的問題。更重要的是直播的公開性讓主播需要時刻小心自己的言行,在電子競技這個極度要求公平性的領域,作弊就等于是自毀前程?!督^地求生》異軍突起的那段時間,“主播開掛”成為極具殺傷力的攻擊,也有不少主播因此把自己推入絕境,甚至引發了一些社會討論。直播與電競相互成就,也有可能彼此打擊。

2018年,經過近一年的大洗牌,直播行業整體格局已經初定,3月8日,也就是去年的今天,斗魚虎牙同時宣布分別獲得騰訊6.3億美元融資和4.6億美元獨家戰略投資,騰訊的加入讓本就處于行業頭部的斗魚和虎牙再次拉開和同行的差距,曾經“三國演義”的格局正式演變為“兩強爭霸”。

但無論怎樣,電競依然是直播平臺向前發展的重要依托,目前,全球電子競技正處在黃金發展期,電競用戶正在從重度玩家延伸到泛用戶,除了游戲直播,直播平臺也是電競賽事的核心載體,用賽事吸引更多平臺用戶已獲得更多市場份額,是直播平臺獲利的重要方式?;⒀乐辈EO董榮杰表示,在未來會投資電競行業的上游以及周邊,希望能夠深度參與電競生態,無疑也是看中了電競能給直播帶來的紅利,此外兩家平臺都在不遺余力地爭搶電競大主播,期望在新一輪的競爭中占據優勢。

熊貓破產就像是對直播行業新局勢的一紙宣言,大亂斗的時代正在接近尾聲,頭部平臺越來越大,尾部平臺只能面臨淘汰,但電競依然走在前進的道路上,雙方會給彼此最終帶來什么?就像熊貓向它的觀眾們說的:江湖再見。

發表評論

您的電子郵箱地址不會被公開。